Двенадцать знаменитостей, собравшихся для участия в уникальном проекте, с самого начала оказываются в ситуации, где удача и риск идут рука об руку. Каждому из них вручают персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным, но содержимое этих кейсов кардинально различается и определит всю их дальнейшую судьбу в шоу. Лишь один из двенадцати чемоданов содержит заветный приз – десять миллионов рублей, которые станут наградой для счастливчика, сумевшего не только сохранить, но и довести свой кейс до финала. Остальные одиннадцать хранят в себе совершенно иную участь: десять из них пусты, они не несут ни прямой угрозы, ни немедленной выгоды, представляя собой своеобразную нейтральную зону, однако даже они становятся объектом стратегий, обменов и психологических игр. Самый же опасный элемент этой лотереи – чёрная метка, скрытая в последнем, двенадцатом чемодане. Этот предмет является билетом на немедленное выбывание из проекта, создавая постоянное напряжение и заставляя каждого участника с трепетом и страхом ожидать момента, когда тайна будет раскрыта.
Сюжет развивается как сложная психологическая драма, где материальная цель – десять миллионов – отходит на второй план перед лицом постоянной угрозы исключения. Обладатель чемодана с деньгами вынужден скрывать свой статус, чтобы не стать мишенью для других участников, в то время как тот, кто заполучил пустой кейс, может пытаться блефовать, выдавая себя за владельца приза или, наоборот, чёрной метки, чтобы манипулировать окружением. Настоящий же кошмар начинается для человека, обнаружившего в своём чемодане зловещую метку. Ему предстоит жить с этим знанием, пытаясь любыми способами – через обман, альянсы или хитроумные обмены – избавиться от рокового кейса и переложить угрозу вылета на плечи другого. Эта динамика превращает простое шоу в интенсивную битву нервов и стратегий, где доверие становится роскошью, а каждый шаг может привести либо к финалу с многомиллионным выигрышем, либо к досрочному и бесславному уходу. Участники постоянно балансируют между алчностью и страхом, а зрители наблюдают за тем, как знаменитости раскрываются с совершенно неожиданных сторон под давлением экстремальных обстоятельств.